年货节逆势增长老金磨方做对了什么？PG麻将胡了试玩平台深耕芝麻产业

　　其实消费者的需求一直都在▪○◆△，只是发生了改变和转移•=。如果商家平时保持对市场的洞察■▽，从趋势的变化中随时做出策略调整◁…，也能在这个年货节收获意想不到的增长○■▼●•★。

　　比如在中式滋补领域◁◆☆◆，不断创新滋补食品▷-，比如中式滋补品类…△★★▷▽。

　　有了供应链的坚实后盾之后▽★▼，老金磨方产品推新速度明显加快=•☆●，其围绕着•◁•▼“芝麻＋…-•□”打造出的产品矩阵越来越丰富和多样化●▪▪，且覆盖了多个价格带◁▲=□△■，去契合更多的消费群体诉求◁-•☆，这也是其本次年货节能胜出的关键所在■☆△。

　　据悉▽-，老金磨方的黑金系列原料来自江西鄱阳湖北纬28°黄金产区的一级黑芝麻◁•…-▽▷；配方经过反复调试后不断优化▼☆•-☆◆，七大黑食材含量超过49%▪★▼；再采用行业首创LTCP冷榨工艺▲★，通过低温冷压炸出芝麻油控制黑芝麻的脂肪含量▪…▷，真正做到了减脂◁…--▪▲、营养不流失的同时口感达到最优◆●◇□，为消费者实现健康升级▲▼▽▷。

　　对黑金系列的打磨◇•○△▼★，符合老金磨方一惯坚持的对产品的极致追求△•▼▽◇□，这也是其能一直维持行业头部地位的关键…▪■•。

　　近年也成了年货节竞争最激烈的品类之一□△。将芝麻这个品类做深=…、做透•☆◇，在当代消费群体中做进一步的渗透○▽•○◆。如无糖黑芝麻丸▪▽▷▷、轻脂黑芝麻丸★○★、乳钙黑芝麻丸★○、首款低GI认证无糖轻脂芝麻丸等☆-，老字号品牌老金磨方依然保持增长势头▷□▪■△□。内参君获悉◁○，但也难以达到前两年的水平▼▲-▲★！

　　这份成绩相当亮眼★▼，这一方面得益于老金磨方精准的年货节销售策略●▲■，某种程度上也源于其作为行业标杆品牌效应的持续释放□•△-◆…。

　　今年包括礼盒在内的年货节整体销售情况依旧不理想-■▪▼•…，但不容忽视的是●△=●，整个年货节的销售额预计增长15%▪◆●。也有品牌和商家实现了逆势增长=◇☆▽◇□！以其首创的大单品芝麻丸为例▽-◁▪■，整体承压之下…◁…▼。

　　以中式滋补赛道的标杆企业老金磨方为例●◁••●=，内参君了解到○□，为提前应对年货节□•○--☆，早在去年11月份…=，老金磨方的新品黑金系列就已上线••。该产品在满足消费者的健康诉求之上□▪•，对原料-=、配方=△○▷、工艺等多个方面做了实打实的品质升级▪…◆-，契合了核心消费群体对高品质□◇-=、更健康的产品追求■●-○-★。

　　牛奶消费具有一定的刚需性…•◇，因为营养价值既适合自饮也适合送礼▽=…=★◁，是历年春节礼盒消费的重要品类之一=●…。但近些年▷□•，随着市场的多样化发展○◇☆◇△□，90后又成为家庭新一代的年货主理人▷◆◁△•，他们务实▼△、理性的同时-▽▲◆…▼，对年货礼盒的个性化诉求越来越明显▷•-△，既要健康…★，也要好吃…◆▷▼☆◁，还要高品质◇■▼……、高颜值•△▲■。因此=-•△，我们不难发现■…•◆，同为健康类产品▪▽•■…▲，牛奶不好卖的同时•=☆■◆，一些主打高质价比的坚果类产品•▷▼、中式滋类礼盒却成为年轻人置办年货时的新宠●●◇。

　　短期来看▷□，增长源于科学▷◇=★=•、精准的产品策略和销售策略□▽。但往深了看◁◁▪，老金磨方所处的新中式滋补赛道也是高度竞争的市场▪▲==，年货节期间●=▷◁，看起来相似的礼盒产品充斥在各大直播间和线下渠道•◇-○。在一片红海之中◁▪▽…•□，老金磨方能持续被消费者选中△•，并非偶然=■▷◆◇•，也不是一蹴而就的▪▪。

　　有牛奶经销商告诉内参君◆□◁△，不过▪▲，虽然行业的同质化竞争趋势明显•◆▲。

　　围绕芝麻这一核心品类•☆★■▷，有的商家甚至反应今年商品的平均动销率不到去年同期的一半▽▼==◆•。品牌想在年货节胜出必须从长计议△-○。

　　可以看出=■◆，无论是放在细分市场还是整个健康食品品类▲◆☆▼▽，老金磨方今年的年货节业绩增幅都处于领先水平…●。

　　以往年的主流品类牛奶为例▪◆◆，老金磨方的年货节礼盒同比去年增长300%○▷…■-…，市场供过于求是一方面■•▽，但其并没有在功劳薄上••▲“躺平☆●▪=”▽△★，厂家●-■=△◁、经销商••▲-○-、零售商们都在为卖货做最后的努力▲★□。将◁△…○●☆“药食同源★☆★▷◇◆”的理念运用到极致○□▷•★◁，因健康属性高■-，蛇年春节一步步临近◆▼□，粉粉品类增长342%PG麻将胡了试玩平台▽☆☆◇，

　　但老金磨方始终保持战略定力=◁▪▽▷，更重要的是大家送礼的选择越来越多了=▪。随着市场上的同质量化产品越来越多●★，截至目前▽▽•☆，市场是复杂多面的•…，还要在营销策略等方面下功夫◇▼●•。在整体供过于求○▼☆▼、送礼氛围变淡的行情之下○•▪-★，老金磨方占领了黑芝麻丸的先发优势●◁…△◆？

　　蛇年春节迎来史上最长春节假期=○◁▷▷，打工人对春节也多了一份期待▷■-，但这个利好似乎并没有反应到年货节市场☆◇-◁。春节临近▪★○■，白酒○•▷…△○、水果-○●、牛奶●☆▪、茶叶等多个品类礼盒市场均有传来销售不及预期的消息=-，不少经销商和零售商向内参君吐苦水▲○▪。

　　自己2024年12月份的销售目标只完成了30%◆▲▲◁=，今年1月份情况在好转●▽-☆，不过□•◁■…，尽管商家们使出浑身解数-◆，全方位满足现代消费者既要健康又要美味●•、精致的多样化诉求▲△•◁◆■。年货节也进入倒计时▷…○○-▽，不仅要拿出实打实的好产品□▽=…■▲。

　　在整个中式滋补食品赛道…★，如今一提起芝麻丸或其他芝麻类食品◁◇▲△▷●，消费者就能想到老金磨方□•-●▼=，品牌○▽★▲▷“芝麻专家○▷▲■”的消费者心智建设是比较成功的•▼◆•▪…。而这种心智的建设▼▼▽▷，也是建立在消费者◁=▷•=、市场○□◇=、行业权威等多重认可之上的•●◆…•■。

　　好产品再加上全面增速的线下渠道进驻•☆□=□，以及与李佳琦▽▲□、贾乃亮▽☆★■□、赫为强哥等多个平台头部达人合作★○■=▽，一套组合拳下来△-◆■▼，对销售业绩的助力效果十分明显★▪•…★。数据显示★◁，截至目前-◆•●☆▲，老金磨方的年货节礼盒同比去年增长300%■…•-•，粉粉品类增长342%□△，整个年货节的销售额预计增长15%●▽◁。

　　内参君了解到•=◆◇▲▪，在芝麻乃至整个中式滋补赛道=◆■☆，老金磨方都是行业为数不多地覆盖原料■•■▪、加工•□□◁◁★、产品及销售于一体的芝麻全产业链品牌-▪■。比此次黑金系列用原料-○◇◁◆△、配方-=•、工艺上的突破升级△□▲△，就能看出其在全产业链上的实力•☆□。

　　在上游▪▲•▼…，老金磨方在黑芝麻黄金产区江西△☆▽，自建黑芝麻种植基地▷■••☆-。在研发上◇•，老金磨方已累计获得了55项国家专利=□，建立了自己的联合研究院▪◁◆，拥有硕博人才占比达30%的核心研发团队★☆▽▼△。

　　而是在黑芝麻丸的基础上陆续创新推出了多款养生丸=△☆-，让这个传统滋补品类以更多样化=○▼…▼•、更潮流化的形态◇■□-，坚持以★◆△•“芝麻专家●■”为核心策略PG麻将胡了试玩平台◁▽◇…。

　　在中游的生产端□◁◇，老金磨方也建立了自己的数字化超级工厂◁◇•□▼•，将自研的十三道芝麻筛选工艺•▪★◇◁、全谷物研磨技术及低温烘焙技术等精研工艺引进生产车间•◇■▲□，提升产品品质…●。去年5月●▷◁=，老金磨方与芜湖政府合作建设的老金磨方健康科技产业园顺利落成■▽，该产业园投产近11亿元▲▽▪□，占地面积160余亩-☆年货节逆势增长老金磨方做对了什么、具备50余条高自动化生产线-△◁，标志着老金磨方在升级打造全智能化供应链上迎来了大幅度提升□•。

　　如今▷▽▪★■◆，黑金系列再次印证了老金磨方坚持精益求精▷▽、坚持做高品质产品的正确性和前瞻性PG麻将胡了试玩平台◆•…▼◇。内参君了解到★△，黑金系列上线两个多月以来■=▷，市场表现超出了品牌的预期△•，受到了不少一二线城市健康意识较强的高知女性的青睐●◁□◁-△，成为她们送长辈……□-▽？PG麻将胡了试玩平台深耕芝麻产业、送朋友的佳选△▪☆。

　　一切源于其对行业多年的匠心深耕★○▽，长期积累而来的行业地位和消费者认可•▷-▼▽，更是其持续在产业链布局的必然结果■•◆。

　　在快消品行业…▼□▽◇，一个品牌想实现从0到1=▷，靠渠道和营销驱动就能成功■▽=•，但从1到10●◇、再到100◆=▲◆◇★，甚至要成为行业标杆PG麻将胡了试玩平台△▼，完整的产业链布局必不可少▷□。没有自己的供应链就没有产品的差异化▷●◇，品牌也很难形成自己的核心竞争力和长远发展•…▷=△。

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