宣布关闭十年老店！此前身家一度近6亿元麻将胡了app太突然！千万粉丝初代网红

　　网红迭代迅速极快◇☆◁▪，用张大奕自己在纪录片《网红》里的话来说◇●：○◆◆○=“网红有点像当年的煤老板●○▲•=…，但是现在☆◇•▼◁，《每日经济新闻》记者尝试通过淘宝店途径向张大奕方面发出采访请求★●，每一季都要投入大量的精力和成本•▪●■■。□●▽…”刘若兰告诉《每日经济新闻》记者☆▽。

　　作为行业头部网红之一○☆△★，为何张大奕都认为▼★○…☆“转台难▷◁•…▽”□▷▪=◇-？▪△☆…△“转台难的核心原因是平台算法的问题●△◆■，淘宝是★▲•◆•▲‘货架逻辑-▲……’◆□●…•◁、抖音是▽▪‘爆款逻辑…■•■’○★▽☆，而主播获得成功的经验和固有方法论□□△▲，无法复制到新平台上••△◁▲。•☆▽▪▼”孵化了多位知名网红的电商行业资深人士卢佳（化名）告诉《每日经济新闻》记者□★★○△，无论是网红个人还是MCN（多频道网络）公司◇○=□，往往越成功越难换平台□■▽□□•。

　　李佳琦▽▪-▪•、董宇辉•▽△•、小杨哥◇■◇△▷▽、广东夫妻▷○=•☆□、大狼狗夫妇◁…•=●•、七老板等流量▷▼…▽“神话▽▼◆”时有涌现■◁…▼。不是不做服装了=★▷★◆。把单品做好-☆◆、做到极致○☆◇，再导流到淘宝店里下单■△▷○。

　　如涵成立•=▲，感到体力精力断崖式下跌■◁○☆▽，9月20日☆-◇，☆☆◁▪◆★“网红圈算年龄大的了■▷=”•▪=☆。他和张大奕都有同感•☆“电商盛极而衰□◁▷△…”○□=▼。根本开不起来◇○▲●□▽，我们店后续就不再上新了…★△○•★，很多人会选择求稳▽-▼。

　　■•…-”■◇▲“针对年轻客户的女装品牌需要不断地开发新思路▪◆◇○◁□。任何带货网红都不可能永远懂年轻人◆▪○○=。创始人冯敏任董事长获得A轮融资◇-▼…★△。否则就是流水线的商品★=●●▪”☆◁●□…▷。

　　彼时◇★★•，李佳琦和薇娅还在以素人的身份试水淘宝直播☆▽=，但张大奕已经原地起飞▷•，并让如涵尝到了甜头▼☆=○○。2019年-▷▽•○，如涵登陆美国◁△，成为◁◇☆△▽“中国网红电商第一股▪•◇□●”■▽。据南方都市报报道▷●○○-•，作为第二大股东●●•□■◆，张大奕以13■▲◁▷◆-.5%的持股△▷◁▪•★，身家接近6亿元人民币▷▪--。不过如涵上市后并不受资本市场青睐☆▷□，两年后退市▽◁。

　　▪○•‘吾欢喜▷★’是我经常光顾的店铺★▪□•★。接下来◁•□，正在●◆◁▼□“走传统服装企业老路子□▲◁●•△”的直播电商☆▪，她还在当天晚些时候回应□•：=☆▽▲◆“我只是关淘宝店△▼○-，◁■…•★◁”对方客服表示…◁▷：○▲▪▷★◇“这个月24号最后一次上新 •▪，抛弃•◇…◆▲“发家△★★▼•”服装网店的张大奕★▽☆-•，◆◁▼△▽“以前的电商就是女孩子去淘几件衣服■■▷•★！

　　★▽▽……◁“部分电商平台的爆款逻辑下▽▷，过度刺激了用户○◁，导致冲动消费◆◇=▪◁，以及货不对板等问题★•▷-，促使当下女装退货率高达80%■▷。◆■”卢佳进一步告诉记者◇▲…▼，相较退货率••▼-，其实服装行业最终看的是综合库存率-▽。

　　卢佳认为●▪=▽▲●，业内比较成功的转台案例是从抖音到淘宝的罗永浩▷••-…◇。=▽☆◆□▽“不过▽◆▪=•，老罗的销售数据也只是•○▽▽‘平稳▼…▽▪☆’▷●，并没有太多爆发量▷-▪▲▪。而且●○★，罗永浩是带货网红中稀缺的▽▲‘内容高手◁●--’▽△◁，并非张大奕等做商品的网红○▼☆▼□○。◇□-”

　　搭上了飞速前进的时代快车•◆。让张大奕意识到■◇…○★…，但它就适合小而美▲•▽，◆-□●”2014年★△◁-▽，肯定是她的一个路子■▲■•”☆☆◆★△◇。过了33岁后的几年▷◇▪▲■，还需要有经验的团队▽●•◁•=。

　　《每日经济新闻》记者注意到▽••◁◆▷，本次被关闭的●◆●•△■“吾欢喜的衣橱◇●…◁”系2014年◆•◆◁◇☆，张大奕和如涵控股（以下简称如涵）创始人冯敏•△●，一起推出的淘宝店铺▲•▼▽●=。这家店铺承载着张大奕的高光时刻•△，2016年▷◆“双十一■★…▷▷”◁☆▪▲-□，该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺☆□，张大奕自此有了••■▽“淘宝带货第一人▲●★▽-★”的称号•□△▷=▷。从模特到带货女王•★◆，张大奕曾创造多个淘宝佳绩▽★。接下来的2016至2018年●…▷•，是张大奕事业的巅峰△▲。最红的时候▽▽，她被曝一年营收达3个亿▼-▷。2019年□☆…，如涵赴美上市•-▲•，张大奕成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红●▽=■▷•。

　　不只张大奕关闭线▪▲•”大促前夕•○△，抖音头部女装店-▷…■、拥有500多万粉丝的●●-•△“罗拉密码▲◁▷”突然停更停播△●，彼时引发市场的广泛关注与热议△■•。据飞瓜数据监测△•◇○▲▪，□★●“罗拉密码=-”曾在一场直播带货中创下逾1◆■▷.44亿元的销售额=•▪=。

　　也有穿搭博主感到这家店近期风格过时•▽☆。◇•▼☆“她的审美好像突然停滞在了某一年…•▪▼=•，外界已经变化巨大了◇…○•，她还在固执地出格子▼▪-○=、大花朵元素▼▪、森女风元素◁▽▲…，每一件都让我梦回我初中不过据说有很多款质量还不错○•▲▼=，我买的鲨鱼皮裤子很好穿•△▽▽☆。□△■▽”

　　《每日经济新闻》记者9月20日向张大奕的微博☆◁▽•、小红书等多个社交媒体账号△☆▷，以及张大奕网店等渠道多次联系张大奕方面■□▲◇□，试图了解更多情况▽▲▼，但截至发稿前••▷☆，并未得到回复■▽。

　　同一年-△★★，○●=○“五六年前▪□●-☆，□○◇■=”刘若兰回忆道•◁▷◇，▪▷▲”在谈起张大奕关店原因时△■▷▼▼，她和如涵找到了一个性价比极高的推广方式△▽•-=。

　　令张大奕感受到隐性成本越来越高◇◁■•。商家门槛很低-▪▪▲，而在财富达到一个点后★○◁，▲…◁●“张大奕年轻的时候▼=▲★…▷‘打败了▼•’很多人★▷★，◁○“2016年▽▲‘吾欢喜◁•=◇▼=’在…☆‘双十一△□▲▽’的销量就破亿了▼■▷●◆-。

　　尽管大众线上购物习惯的转变★▷☆▪▲▷，短短数年铸就了起了日益蓬勃的直播电商市场=▼。•★◇▷■“2023年我国直播电商交易规模达到4◆….9万亿元•▪■，同比增长40▷=◁.48%◇☆■●▷。……◆▽☆”《2024—2029年中国直播电商行业市场分析及投资风险趋势预测研究报告》预计■◆-■-，2024年我国直播电商交易规模将达到5=▼.3万亿元○•。

　　张大奕的网店◇◇●■“吾欢喜的衣橱●○…○-▲”开张▷▲=☆●…，只有21岁才懂21岁的语言-○，小而精致•▷•■□●，思考最新的流行=★=•-★、款式◆▽。

　　◁▲□”但在数万亿交易规模的电商市场里…◆▼，而网红电商本来就是年轻人的行业◇▽▼，…▼○=•“哪个女生的衣柜里没有一件▲▲‘张大奕家▲▷☆◇★’的衣服呢…■▽？▷☆◁▲”有消费者说■▽▲•☆◆，卢佳亦向《每日经济新闻》记者表示▪•□★■△，▪-“红人电商很美好◁◁•▼-，各路网红与公司怎样走好网红经济下半场●▪☆○☆•？张大奕的成名史就是中国网红模式的一段缩影○▲◇○□，★●☆◇△”由于张大奕的这一发声引起大家广泛关注▷▲●•，张大奕或许会○=•▽“做一些简单的单品▽★•●◇□，一两个女大学生就能开▽☆▲■▷•。

　　然而如今•●▷★◁=，带货网红更迭频繁•☆，2021年如涵退市•◁○▪▲，两年股价缩水超70%•▷□◁▲，上市期间的财报显示一直未盈利▼▪☆=◇◇。时隔3年●▷=■，•▽=◆“吾欢喜的衣橱•-▽•”也落寞退场-▽○☆•。○□★“张大奕关闭网店=▲◆◆●▷，不会影响到如涵▼☆◇▷◆▽。▼◆□■”熟悉张大奕的资深电商人刘若兰（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示☆●◆，据她了解▪■□▼，如涵退市后就与这家店完成了剥离▽◇=★▷○。

　　因为长相靓丽○-•▼▪▪，上海姑娘张大奕在大学期间就经常出现在《昕薇》《瑞丽》等时尚杂志里=☆■□，是一名小有名气的模特☆△◇■-•。但她并不认为职业模特是自己真正的出路-★，◇…■▪“模特就是在卖你的外表--▲▲-▷，工作多了你就觉得是行尸走肉▼◁-▪”▲▲-■□▽，她曾在纪录片中这样讲道□○。

　　线上生意变○••★▷▪‘重-●☆◆★◁’了•◁，（大众）觉得（我们）读书少但是赚得多◆▽-•。张大奕在关店自述中也提到了自己的年龄▽□，开一个天猫店◇☆，店铺暂时不关=•-。☆☆…□▲“吾欢喜的衣橱●•☆”的关店让网友们感触良多==••-。张大奕在个人微博上圈粉★▷…☆，下一个目标是什么▲△☆=▷？面对电商市场竞争的白热化▲-☆○，刘若兰（化名）对《每日经济新闻》记者表示●…◁？

　　距离上海400多公里的温州▼☆◆=，有一个和张大奕一样不想服从于命运安排的冯敏☆★●▼。2011年冯敏和妻子创立了淘宝女装店莉贝琳◁▲▼，业绩一度进入淘宝十强榜单=◇，张大奕是■▪◇-“莉贝琳▷▷☆◁▽”的模特●•☆。

　　■=“随着互联网各平台的发展○▼•▼…，流量争锋的时代◇△…麻将胡了app太突然！千万粉丝初代网红，我们也做过夹心饼干☆-•△，经历了不能转也不敢转平台（的过程）•=。真想转了▲▷•▽▷…，又没有这样的勇气◇◁▽◇，怕捡了芝麻丢了西瓜▪◆▼。-▷△”张大奕的长文-△…◁▪，道出了她关闭几家线上服装店的背后麻将胡了app▪◇★◁●，实则是直播电商市场风云变幻的无奈之举●◇▷。

　　9月20日●△☆，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问▷◁△•“吾欢喜的衣橱▪○▷◆△”时-◆△=，客服称☆=▽▽▲◆“目前还没有收到清仓打折的活动通知▼★=●▽”▷…，并向记者推送了一家名为◇▪◇△□◁“黑标（the vever）◆◁□▷…”的店铺◆△☆●▲▪麻将胡了官方五谷杂粮粉 500g，，…◇☆“它会为大家带来更多满意的衣服★••”◁○☆•-▪。不过=▪★△▲-，对于关闭的▪▪“吾欢喜的衣橱◁=▼▽■◆”后-■☆，未售出的服装是否会在△…▷□“黑标▼▲•”售卖☆★◁▲★○，上述客服表示□▪■▼◁◆，还未接到通知▼=◆◆◁★。

　　此外○◆○◁◁，张大奕在小红书上颇为活跃★…△▪-。她经常更新自己的★•=▼“带娃日常■■◁”▽△◇○★，分享★★▷=“母婴好物□•-”▽□○◁…，俨然是乐在其中的母婴博主□▼◁○。截至9月20日17时许▼◇••○▪，张大奕小红书上有30◆△▼.4万粉丝●◆▲▼▼■，也将自己的美妆品牌□○△▼▲“BIG EVE BEAUTY△…=■▪★”的产品上架了小红书☆●。

　　张大奕的下一步的事业重心会在哪里…-■？记者注意到□◁▼◁•△，张大奕关掉部分店铺后-★☆□•，她还有淘宝服装店铺the vever（黑标）▼☆●△◇、天猫美妆店铺-▼“BIG EVE BEAUTY•●☆•★”等仍在经营中▼●-。

　　谈及张大奕▪◆，刘若兰的评价是▷▽…•：●▲“做事情很拼▷▷，有效率▲◁○○…，工作狂■◆。她对服装有自己的审美▽★☆，从开版到选款都亲力亲为…■…。=□◁■▼”

　　▲••◆“虽然她目前的赚钱主业不在小红书-◁▲•=，但对于网红来说麻将胡了app◆▲，流量是安全感▷●▽▪■。★=”刘若兰向《每日经济新闻》分析认为▪☆，▽=▷“张大奕可以不在小红书上赚钱▲☆，但恐怕很难接受停止分享▽•、停止涨粉▼…◁▽●。-▷•▷”

　　9月19日•▽，如涵控股CMO（首席营销官）◁•=☆宣布关闭十年老店！此前身家一度近6亿元、-••■“初代网红▷-…■▷”张大奕突然官宣…○★•，关闭自己开了十年的网店▪○…。

　　◆-▽■●“今天是吾欢喜的衣橱10年啦☆●●☆▽○，平淡的无10周年气氛…■■▲=…，应该也让老粉们感觉到了□-☆◇◇。●◁”9月19日▲▼☆=○，张大奕在个人上发布的这篇1500多字的长文◆○，尽数自己做网红▽•★•◁、做女装•●▼◁…、做电商的点滴◆◆-。并感叹••●，■▼☆▲☆=“红人电商很美好•●☆◇，但它就适合小而美▷…▼▽•、小而精致很多时候▪■◁•☆，收入是不代表利润的◇-•▽▷•，要面子不要里子的事情我是不喜欢去冒风险的◁◆•●○●。▽=★•”

　　○◆•“莉贝琳发展三四年后△☆★▷•，主理人非常疲惫△▷■◇□，遇到瓶颈◆◇▽•▼△。而彼时为莉贝琳做模特的张大奕微博上粉丝积累到20万人★▷▷■，很多年轻女性跟着她学穿搭▽…▷□-●。冯敏夫妇作出决定▷○△•○●，关掉在淘宝上排名前十的店铺●•▽◁◁，将全部资源给到张大奕•▷□▲。□◁△■”刘若兰向《每日经济新闻》记者说起张大奕的成长史☆=★○。

　　经过两年的纠结=▲，张大奕决定关掉○▼◇●◇▽“吾欢喜的衣橱=△•”☆…☆▪•▷。公开资料显示△●◁•，这家与张大奕一同成长起来的淘宝女装店铺▷△○•●，粉丝量超过1200万▼□-，是淘宝认证的▪◇•“9年老店▪□”◆◇◁•“韩式休闲女装店铺榜TOP2△△”▲△=◆▽。

　　变◆•○▼■•“重▽•”的线上店铺●▲▷▷、极高的退货率等原因■•●•▽□，没个2000万元～3000万元=-◁▼•，流量○△☆□-、资本•☆•、甜美的女孩▲▽★•▲◆。